5月9日，第九屆深圳（灣區(qū)）國際品牌周開幕大會暨2025粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會在深圳廣電大廈舉行，來自政府、知名企業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者、行業(yè)代表和媒體記者等800多人出席活動，線上吸引近百萬人觀看直播，共同見證了這一盛事。

在本次大會上，百思特管理咨詢集團董事/總裁陳浩先生受邀發(fā)表了題為《從價值傳播到價值觀傳播》的精彩演講，深入剖析了在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)如何實現(xiàn)品牌傳播的升級，從而構(gòu)建核心競爭力，為與會者帶來了關(guān)于品牌傳播升級的深刻洞見。

一、活動盛況：品牌引領(lǐng)未來，創(chuàng)新驅(qū)動灣區(qū)

原航空航天工業(yè)部部長、深圳工業(yè)總會最高顧問林宗棠，中共第十七屆中央委員、山西省政府原省長、深圳市政府原市長于幼軍，原國務(wù)院參事、第十一屆全國政協(xié)委員、原國家質(zhì)檢總局副局長，中國品牌建設(shè)促進會專家委員會主任葛志榮，第十一屆全國政協(xié)委員、中央人民政府駐香港聯(lián)絡(luò)辦公室原副主任、深圳工業(yè)總會榮譽主席周俊明，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會黨委書記、執(zhí)行副會長兼秘書長，國家制造強國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員熊夢，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會會長、原國家質(zhì)檢總局檢驗司司長王新，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進辦公室（中國·北京）主任武雅斌，國家發(fā)改委原副司長、深圳工業(yè)總會高級顧問曹明新，香港經(jīng)濟智庫主席、中國國家行政學(xué)院（香港）工商專業(yè)同學(xué)會主席石柱，以及大灣區(qū)相關(guān)城市代表、國際友人等嘉賓專程來深出席。市人大常委會原常務(wù)副主任郭榮俊，市政協(xié)原副主席李連和，省政府資深參事、市政協(xié)原副主席張效民，省政府資深參事、原深圳出入境檢驗檢疫局局長劉勝利，市政協(xié)原副主席廖軍文，市政府副秘書長羅育德，市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、市工商聯(lián)黨組書記劉俊琳，市發(fā)展改革委一級調(diào)研員嚴軍舫，市質(zhì)量創(chuàng)新社會組織聯(lián)合黨委第一書記郭曉渝、市先進制造類行業(yè)協(xié)會聯(lián)合黨委第一書記林千杰、深圳廣電集團副總編輯陳紅艷、鳳凰網(wǎng)深圳CEO、鳳凰網(wǎng)深圳視頻首席內(nèi)容官宋革，市政協(xié)經(jīng)濟委原專職副主任莊志勇、市工業(yè)和信息化局原局領(lǐng)導(dǎo)楊宇清、市清水河科創(chuàng)智慧片區(qū)黨委第一書記孫維德、市市場監(jiān)管局原局長助理、一級高級主辦陳桂育，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會主席團主席、深圳工業(yè)總會會長吳光權(quán)，廣東省人民政府資深參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文，深圳知名品牌評價委執(zhí)行主任、深圳工業(yè)總會執(zhí)行會長吳麗以及市、區(qū)各相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席并發(fā)表重要講話，共同見證第九屆深圳（灣區(qū)）國際品牌周的盛大開幕。

本屆品牌周以“品牌引領(lǐng)未來，創(chuàng)新驅(qū)動灣區(qū)”為主題，“2025中國品牌價值500強”中英文榜單獨家發(fā)布，“國際信譽品牌”、“深圳（灣區(qū)）知名品牌”近400項品牌成果集中亮相展示，國際品牌專家、知名企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑。

二、百思特陳浩：《從價值傳播到價值觀傳播》

1、市場趨勢：高端品牌崛起，價值傳播轉(zhuǎn)型迫在眉睫

陳浩先生在演講中指出，當(dāng)下品牌發(fā)展呈現(xiàn)出強者愈強、弱者分化的局面。數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，高于行業(yè)平均增長速度的企業(yè)多集中在高端市場，增速超行業(yè)平均水平5倍的企業(yè)絕大多數(shù)也在高端領(lǐng)域。這意味著品牌的溢價和高端化已成為時代訴求。

回顧品牌發(fā)展歷程，美國品牌打造歷經(jīng)品牌認知論、品牌形象論、品牌關(guān)系論等階段，中國品牌發(fā)展節(jié)奏與之貼合，每十年都會出現(xiàn)顯著變化。如今，品牌傳播已經(jīng)進入了一個新的階段，即價值觀傳播階段。在這個階段，品牌需要關(guān)注的不僅僅是產(chǎn)品的功能利益，更要注重情感和自我表達利益，通過傳遞獨特的價值觀來與消費者建立更深層次的情感連接。

2、案例剖析：價值觀傳播，讓品牌脫穎而出

陳浩先生通過一系列生動的案例，深入剖析了價值觀傳播在品牌發(fā)展中的重要作用。

以軟飲料行業(yè)為例，中國紅牛長期聚焦功能訴求，雖有一定市場，但發(fā)展受限；奧地利紅牛則推廣“為你添翼”的人文精神，通過贊助F1及極限運動賽事，傳播挑戰(zhàn)極限的價值觀，獲得了廣泛認可。可口可樂近100年不再宣傳產(chǎn)品功能，而是綁定消費場景，宣揚歡樂暢飲的人文關(guān)懷，成功穿越了多個市場周期；農(nóng)夫山泉也從強調(diào)產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)向傳遞人文價值，“什么樣的水源孕育什么樣的生命”，引發(fā)消費者情感共鳴，讓消費者因為人文精神的契合而選擇購買，實現(xiàn)了品牌勢能的躍升。

汽車品牌中，沃爾沃曾經(jīng)只宣傳安全，銷量下滑后開始轉(zhuǎn)變傳播內(nèi)容，提出 “不羈人生”；寶馬宣揚運動精神，奔馳傳播 “英雄識英雄” 的文化，都收獲了忠誠用戶。 白酒行業(yè)亦是如此，茅臺、五糧液等品牌從宣傳功能、工藝，逐漸轉(zhuǎn)向文化、價值觀傳播，像茅臺的 “七度美學(xué)”“玖章”，五糧液的 “和美”，洋河的 “中國夢”，都緊密結(jié)合時代精神，強化了品牌的文化內(nèi)涵。

3、時代變革：消費與媒體環(huán)境重塑品牌傳播邏輯

陳浩先生指出，在當(dāng)今時代，移動支付、新媒體、新零售、新能源等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，云計算、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)不斷崛起，這為品牌變革帶來了諸多機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。 消費群體和消費習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。90 后、00 后新消費主義盛行，他們文化自信和民族認同感增強，小眾長尾市場因他們而興起，種草經(jīng)濟也隨之火爆。這使得品牌必須重新思考傳播策略。與此同時，70 后、80 后消費主權(quán)覺醒，更加追求自我價值實現(xiàn)和文化認同；50 后、60 后開啟新養(yǎng)老時代，也對品牌提出了更高的要求。

在消費習(xí)慣方面，過去計劃性消費為主流，人們會提前規(guī)劃購物內(nèi)容和時間。如今，非計劃性、沖動型消費成為趨勢，直播產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)就是最好的證明，消費者的購買行為更多地被場景、媒介和內(nèi)容所驅(qū)動。

媒體傳播環(huán)境也發(fā)生了深刻變革。曾經(jīng)的大傳播時代已經(jīng)結(jié)束，社交媒體迅速崛起。在這個信息爆炸的時代，消費者不再滿足于被動接收信息，而是更傾向于在社交媒體上尋找與自己興趣相投、想法一致的人，形成一個個興趣群體。

在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)價值傳播方式聚焦理性利益和產(chǎn)品功能，已無法滿足消費者的需求。品牌要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要向價值觀傳播轉(zhuǎn)型。這種傳播方式不僅要有理性基礎(chǔ)，涵蓋產(chǎn)品的基本功能，還要兼顧非理性因素，比如能給消費者帶來情緒價值、文化認同等。品牌只有深入了解不同消費群體的特點和需求，從商品、場景、人群等多個層面出發(fā)，進行全方位的價值觀傳播，才能真正抓住消費者的心，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

4、品牌成長：從價值到價值觀，順應(yīng)需求升級

從耐克和安踏的發(fā)展歷程中，我們能清晰看到價值觀傳播的力量。耐克早期宣傳技術(shù)，業(yè)績不及阿迪達斯，推出 “just do it”，宣揚運動精神和美國夢想后，實現(xiàn)全球飛躍；安踏從強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，到宣傳 “keep moving 永不止步” 的精神，成功超越國際品牌，成為中國體育用品霸主。

這一系列變化的本質(zhì)是人的需求升級。隨著物質(zhì)生活的極大滿足，消費者依據(jù)馬斯洛需求層次理論，從基本安全需求向社交、尊重、自我實現(xiàn)等需求轉(zhuǎn)變。品牌傳播必須順應(yīng)這一趨勢，從商品視角轉(zhuǎn)向人的視角，滿足消費者的情感認同和文化價值觀認同。

陳浩先生在演講最后強調(diào)，品牌變革的核心原因在于社會發(fā)展和人的需求層次的不斷提高。因此，企業(yè)要適應(yīng)時代的變化，就必須從價值傳播向價值觀傳播轉(zhuǎn)變，把品牌從“產(chǎn)品屬性”升級為“人文價值敘事”，針對細分人群，打造具有獨特文化內(nèi)涵和社會價值的品牌。只有這樣，品牌才能在未來的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)從低端到高端、從國內(nèi)到國際的跨越發(fā)展。

隨著第九屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周” 順利開幕后，自5月9日起，將陸續(xù)舉辦近30場活動，包括11區(qū)分會場特色活動、9場品牌建設(shè)專場活動、5項系列活動以及一場大型品牌博覽會。通過線上線下同步直播，構(gòu)建多維度品牌傳播矩陣，預(yù)計吸引超千萬受眾。本屆品牌周聚焦品牌戰(zhàn)略升維與生態(tài)構(gòu)建，從灣區(qū)實踐延伸至全球視野，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下的品牌發(fā)展新路徑，為企業(yè)和城市品牌的國際化傳播搭建廣闊平臺。